SuperFresh, yeni “Dolapta Ne Var?” kampanyasının detaylarını düzenlenen basın toplantısıyla paylaştı. Toplantıya Kerevitaş CMO’su Gülizar Öcal Doğan ve şef Refika Birgül katıldı.
İNOVASYON VE İLETİŞİMDE İLK’LERİN YILI
Kerevitaş CEO’su Mert Altınkılınç, sürdürülebilir bir gelecek için Ar-Ge ve inovasyona yatırımlarını sürdürdüklerini belirtti. Altınkılınç, “SuperFresh için 2024 yılı, inovasyon ve iletişimde ‘ilk’lere imza attığımız bir yıl oldu. Yaklaşık 50 yeni ürünü tüketicilerle buluşturduk. Son üç yılda yüzde 50 tonaj büyümesi ve üç kat ciro artışının yanı sıra yıllık yaklaşık 8 milyon ile en yüksek hane erişimiyle liderliğimizi pekiştirdik. Dondurulmuş gıda sektörü, son üç yılda yaklaşık 25 milyar TL’lik bir pazara ulaşarak en hızlı büyüyen kategorilerden biri oldu” dedi.
PAZARLAMA STRATEJİSİ TÜKETİCİ ODAKLI
Kerevitaş CMO’su Gülizar Öcal Doğan, pazarlama stratejilerinde tüketici içgörülerini ve yükselen trendleri takip ettiklerini söyledi. Doğan, “Dolapta Ne Var?” kampanyasının çıkış noktasının günlük hayatta sıkça kullanılan “Akşama ne yiyeceğiz?” veya “Dolapta ne var?” soruları olduğunu belirtti. Kampanyanın, güven, sürdürülebilirlik, inovasyon, pratiklik ve ulaşılabilirlik gibi değerlere odaklandığını ifade ederek, “Tüketicilerin dolaplarında ne varsa bizim dolabımızda da o var” mesajını verdiklerini dile getirdi.
REFİKA BİRGÜL MARKANIN YOLCULUĞUNA EŞLİK EDİYOR
Uzun süredir markanın yolculuğunda yer alan şef Refika Birgül, dondurulmuş ürünlerin pratikliğinin yanı sıra gıda israfını önlemedeki önemine vurgu yaptı. Birgül, “SuperFresh, tarladan sofraya gıda israfını önlemek amacıyla sorumlu çalışmalar yapıyor. Daha önce ‘SuperFresh Bi’ Yolculuk’ kampanyasıyla tüketicilere dondurulmuş gıdaların yolculuğunu anlatmıştık. Şimdi ise dolabımızda bereket, lezzet ve pratiklik olduğunu vurguluyoruz” dedi.