Nöbetçi Eczaneler
Ticaret Bakanlığı, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde kapsamlı değişikliklere gitti. Resmî Gazete’de yayımlanan düzenlemeyle birlikte sosyal medya reklamlarından yapay zekâ kullanımına, çevresel beyanlardan tüketici yorumlarına kadar birçok alanda yeni kurallar yürürlüğe girecek. Yönetmelik hükümleri 1 Ağustos 2026 tarihinde uygulanmaya başlanacak.
Yeni düzenlemeyle yönetmeliğe “çevresel beyan”, “sosyal medya”, “sosyal medya etkileyicisi” ve “tüketici değerlendirmeleri” gibi yeni tanımlar eklendi. Böylece dijital reklamcılık alanındaki uygulamalar daha açık bir hukuki çerçeveye kavuşturuldu.
Sosyal medya etkileyicileri tarafından yapılan reklam paylaşımlarında artık içeriğin reklam olduğunun açık ve anlaşılır şekilde belirtilmesi zorunlu olacak. Reklam niteliğindeki içeriklerde “Reklam” veya “Tanıtım” ifadeleri ile birlikte reklam verenin kim olduğunun da paylaşılması gerekecek. Bu açıklamaların kullanıcıların ilk bakışta görebileceği şekilde yer alması şart koşuldu.
Yapay zekâ kullanılarak hazırlanan reklamlara da yeni yükümlülükler getirildi. Reklamlarda yapay zekâ veya insanlardan ayırt edilemeyecek dijital karakterlerin kullanılması halinde bunun açıkça belirtilmesi zorunlu olacak. Ayrıca gerçek kişilerin yapay zekâ ile oluşturulan dijital kopyalarının, ürünü kullanmış veya tavsiye etmiş izlenimi veren reklamlarda kullanılmasına izin verilmeyecek.
Yönetmelikle birlikte internet ortamındaki tüketici yorumlarına ilişkin kurallar da sıkılaştırıldı. Artık yalnızca ilgili ürünü veya hizmeti satın aldığı doğrulanabilen tüketicilerin değerlendirmeleri yayımlanabilecek. Sahte değerlendirmeler oluşturulması veya bu amaçla hizmet satın alınması yasaklanırken, olumlu ve olumsuz yorumların objektif kriterlerle en az bir yıl boyunca yayımlanması zorunlu hale getirildi.
Düzenleme kapsamında hedefli reklamcılık faaliyetleri de ilk kez ayrıntılı şekilde tanımlandı. Tüketicilere reklamın hangi kriterlere göre gösterildiğine ilişkin bilginin kolay erişilebilir şekilde sunulması zorunlu tutulurken, çocuklara yönelik kişisel verilere dayalı hedefli reklam yapılması yasaklandı.
Öte yandan çevresel beyan içeren reklamlarda kullanılan sertifika ve onayların yetkili kurumlar veya akredite kuruluşlarca doğrulanması şartı getirildi. İndirimli satış reklamlarında ise esas alınacak fiyatın belirlenmesine ilişkin kurallar yeniden düzenlenerek farklı satış kanallarındaki fiyatların birbirine referans gösterilmesinin önüne geçildi.
