Nöbetçi Eczaneler
Perakende medya alanında önde gelen şirketlerden biri olan Mimeda, İstanbul’da düzenlediği Mimeda Perakende Medya Zirvesi ile sektörün en kapsamlı buluşmalarından birini gerçekleştirdi. Migros ve MigrosOne’ın ana sponsorluğunda yapılan zirvede Mimeda Genel Müdürü Kına Demirel, Migros Grubu Pazarlama İcra Kurulu Üyesi Ekmel Baydur, Retail Media Works CEO’su Colin Lewis ve Veri Enstitüsü Yönetim Kurulu Başkanı Bekir Ağırdır’ın gerçekleştirdikleri konuşmalarla perakende medya ve veri odaklı pazarlama stratejileri masaya yatırıldı.
“PERAKENDE MEDYA MARKALARIN İLK TERCİHİ”
“Bugün perakende medya hakkında konuştuğumuz her şey yarının rekabet avantajı” diyen Mimeda Genel Müdürü Kına Demirel açılış konuşmasında, “Perakende medya markaların büyüme stratejilerinde en güçlü kanal haline geldi. Çünkü markaları satın alma anında tüketiciyle buluşturuyor. Şirketimiz, gerçeklik, anda kalma ve sonuç alma üçlüsüne dayanıyor. Money sadakat programı ile milyonlarca haneyi tanıyabiliyor, her markanın doğru hedef kitleye ulaşmasını sağlıyoruz. Mağazadan dijitale, sosyal medya entegrasyonu ve influencer merkezimizden prodüksiyona uzanan medya ekosistemimizde 65 kanal ile markalarımızı müşterilerle buluşturuyoruz. Yatırımın sağladığı dönüşü derin bir bağlamda ve en önemlisi anlık sunabildiğimiz için perakende medya artık markaların ilk tercihi” dedi.
“HER TRENDİN FOTOĞRAFINI NET ÇEKİYORUZ”
Verimliliğin vurgulandığı bir reklam dünyasında perakende medyanın önemine dikkat çeken Migros Grubu Pazarlama İcra Kurulu Üyesi Ekmel Baydur, “Müşteriye doğru anda doğru promosyonu sunmak bizim için kritik. Sadakat programımız ve en güçlü kasımız olan omnichannel ekosistemimizle büyük bir içgörüye sahibiz. Her trendin fotoğrafını çok net çekiyoruz. Müşterinin ne istediğini önden yakalayarak bir adım öteye geçtiğimiz bir noktadayız. Mimeda kurulduğu günden bu yana bu amaçla işleyen bir sistem. Etki alanımız sadece raflar değil, uçtan uca bir ekosistemi yönetiyoruz” diye konuştu.
“MİMEDA İNOVATİF BİR YAPIYA SAHİP”
Dünyanın perakende medya konusunda önde gelen isimlerinden olan Retail Media Works CEO’su Colin Lewis ise, “Perakende medya; müşteri deneyimi, pazarlama ve tedarikçi ilişkilerine yepyeni bir boyut kazandırdı. Mimeda dünyada örneği olmayan inovatif bir yapı ile hareket ediyor. Daha iyi bir müşteri deneyimi için markalar şirket sayesinde yepyeni bir markalaşma, satış ve reklam karmasına sahip olabiliyor” ifadelerini kullandı.
“PAZARLAMA GÜVEN İNŞA ETMEYE DÖNÜŞTÜ”
Veri Enstitüsü Yönetim Kurulu Başkanı Bekir Ağırdır ise konuşmasında tüketici davranışlarındaki değişime dikkat çekti. Ağırdır, “Bugün karşımızdaki tüketici sürekli bir güven arayışı içinde. Artık pazarlama, kendini anlatmak değil; dinlemek, müşterinin beklenti ve ihtiyaçlarını yönetmek ve hanenin düzenine dokunan anlatımlarla güveni inşa etmek. İnsanların sadece sepetinde ne var diye bakmak yeterli değil; müşterilere her an değişebilecek tercihlerine göre en uygun seçkiyi sunmalıyız” dedi.
ZİRVEDE DİJİTAL SANAT ESERİ DE YER ALDI
Zirveye ayrıca dijital ve yeni medya odaklı çağdaş sanatçı Ecem Dilan Köse’nin, Mimeda ve perakende medya datasından esinlenerek oluşturduğu dijital görsel ve işitsel sanat eseri eşlik etti.
