Sahte İndirimlere Karşı Yeni Dönem Başlıyor! Reklamlarda Fiyat Şeffaflığı Artacak

E-ticaretin büyümesi, sosyal medya reklamlarının yaygınlaşması ve yapay zekâ destekli içeriklerin artmasıyla birlikte tüketicilerin karşılaştığı yanıltıcı indirim uygulamaları da gündeme gelmeye başladı. Sahte indirim algısı, gerçeği yansıtmayan fiyat karşılaştırmaları ve şeffaf olmayan kampanyalar nedeniyle Ticaret Bakanlığı yeni düzenlemeler hazırladı.

İNDİRİM ÖNCESİ FİYATTA 10 GÜN KURALI

Yeni düzenlemeyle birlikte indirimli satış reklamlarında, indirimin başlangıcından önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınacak. Böylece ürünlerin önce yüksek fiyat gösterilip ardından büyük indirim yapılmış gibi sunulmasının önüne geçilmesi hedefleniyor.

ŞARTLI KAMPANYALAR DA DENETİM ALTINA ALINACAK

Tüketicilere indirim veya avantaj sağlayan ancak belirli şartlara bağlanan kampanyalar da artık indirimli satış reklamlarıyla aynı kurallara tabi olacak. Böylece kampanyaların daha açık ve anlaşılır şekilde sunulması sağlanacak.

TÜKETİCİ FİYAT KONUSUNDA DOĞRU BİLGİLENDİRİLECEK

Yeni uygulamayla özellikle hızlı tüketilen ürünler ve hizmetlerde fiyat bilgilerinin daha şeffaf hale getirilmesi amaçlanıyor. Meyve ve sebze gibi çabuk bozulan ürünlerde indirim öncesi fiyat bilgisi üzerinden tüketicinin doğru şekilde bilgilendirilmesi sağlanacak.

YÜRÜRLÜK TARİHİ 1 AĞUSTOS OLARAK BELİRLENDİ

Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde yapılan değişiklikler, 1 Ağustos 2026 itibarıyla uygulanmaya başlanacak. Ticaret Bakanlığı, yeni düzenlemeyle tüketicilerin yanıltıcı kampanyalara karşı korunmasını ve reklam sektöründe daha şeffaf bir yapının oluşturulmasını hedefliyor.